構(gòu)建“文化+科技”產(chǎn)業(yè)高地

吃頓飯再喝杯咖啡的工夫，一部原本需要渲染20小時的4K視頻就渲染完成了。在位于湖南省長沙市的馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園中，憑借一臺“視頻超算”，視頻渲染效率在平臺算力支撐下可提升百倍以上。

算力，即對數(shù)據(jù)的處理能力。一部包含大量3D特效的影片，涉及三維模型渲染、特效合成等，渲染速度慢、后期制作時間長?！坝辛恕曨l超算’的算力，視頻產(chǎn)品制作周期大幅縮短、制作成本大大降低，讓創(chuàng)作思路更連貫、制作流程更順暢?！遍L沙馬欄山投資開發(fā)建設(shè)有限公司技術(shù)總監(jiān)呂紹和說。

像這樣的科技賦能，只是馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園致力于文化與科技融合的一個縮影。馬欄山本沒有山，但如今，這里崛起了視頻文創(chuàng)的“產(chǎn)業(yè)海拔”，形成了一片文化和科技融合的發(fā)展高地。

新業(yè)態(tài)帶來全新文化體驗

科技對文化的賦能，正在助力收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字活起來

從造紙術(shù)、印刷術(shù)的發(fā)明到廣播、電視的應(yīng)用，再到一根網(wǎng)線和互聯(lián)網(wǎng)世界接通……我們?nèi)缃竦谋憬萆?，離不開文化和科技的一次次融合。當前，以5G、大數(shù)據(jù)、AI（人工智能）、VR（虛擬現(xiàn)實）等為代表的新技術(shù)早已嵌入人類生活，并對文化業(yè)態(tài)、內(nèi)容和傳播產(chǎn)生深遠影響。一批文化和科技相互融合、深度互動的新興業(yè)態(tài)在全國各地不斷涌現(xiàn)。

“這就是浯溪碑林中的一塊，你看，經(jīng)數(shù)字修復(fù)后，連筆鋒的力度都能看到！”馬欄山文化數(shù)字化創(chuàng)新中心理事長李武望展示的一組對比圖，仿佛讓人回到千年前工匠藝人身處巖壁，將文字鑿入不朽山石的瞬間。

湘江邊的浯溪碑林，集中保存著自唐起的歷代摩崖石刻505方。眾多文人墨客在崖壁上題畫寫記，或大或小、或篆或草的詩文石刻沿著山體漸次鋪開。寄情于山石之上，千年文脈在四季變換中綿延回響。然而歷經(jīng)風雨侵蝕，摩崖石刻表面出現(xiàn)不同程度風化，有些已無法用肉眼辨認。

如何讓這些珍貴的文化遺存重現(xiàn)彼時的模樣？

“用‘數(shù)字化’手段讓石刻煥發(fā)新生。每塊石碑都從數(shù)十個方位采集上百張照片，通過技術(shù)實現(xiàn)痕跡辨識度0.01毫米的高精度數(shù)字成像?！崩钗渫榻B，“做完數(shù)字采集、修復(fù)后，我們還將對石碑石刻建立7層24類數(shù)據(jù)的全信息模型、打造紀錄片……讓文物不僅‘被看見’，還要‘被看懂’?！?/p>

2022年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，提出“促進文化和科技深度融合，集成運用先進適用技術(shù)，增強文化的傳播力、吸引力、感染力”。科技賦能，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化從“可感知”到“被應(yīng)用”。一個個全新的文化產(chǎn)業(yè)增長點正在馬欄山形成。

“星河輪轉(zhuǎn)，時光千載，君且看，今日長安?！敝灰妱幼鞑蹲窖輪T身著特制“動捕服”鏈接數(shù)字人“李白”，先是演繹起少年李白邀大家共賞長安盛景的豪邁，其后畫面一轉(zhuǎn)，他的手部做出彈奏琵琶的酣暢動作，畫面中的中年李白隨之奏起“大鵬一日同風起，扶搖直上九萬里”的壯美樂章……

這是日前“出圈”節(jié)目《山河詩長安》前期制作時的真實場景。在節(jié)目AR創(chuàng)意互動中，觀眾拿著手機對著地標建筑輕輕一掃，就能看到李白穿越而來后“詩意滿長安”的恢宏畫面?！跋噍^于傳統(tǒng)的手工動畫制作方法，動捕技術(shù)縮短了制作周期，效率提高2至5倍，特別是在涉及大量動畫場景的項目中，優(yōu)勢更加明顯?！绷柙乒猓R欄山）虛擬制播基地總經(jīng)理王學哲說。

科技賦能，讓文化新業(yè)態(tài)加速“破圈”。憑借數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，新型文化業(yè)態(tài)打破時空限制，為受眾帶來全新文化體驗，也為文化傳播打開更多可能性。

“動捕棚里使用的系統(tǒng)，從底層算法軟件到硬件，都是我們自主研發(fā)。利用園區(qū)‘云、網(wǎng)、算’資源，使用最新一代4K高速光學相機，達到亞毫米級超高捕捉精度，實現(xiàn)國產(chǎn)替代。基于園區(qū)產(chǎn)業(yè)生態(tài)資源，我們也為廣播影視、游戲動漫等多個行業(yè)提供技術(shù)服務(wù)?！蓖鯇W哲說。凌云光去年入駐馬欄山，如今一個擁有120個攝像頭的全國產(chǎn)動作捕捉棚已經(jīng)建成。

“文化是軟實力，科技是硬支撐。文化與科技融合是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的大趨勢和關(guān)鍵。當軟實力遇上硬支撐，二者的融合必將迸發(fā)出澎湃活力，催生出更多創(chuàng)新成果?！瘪R欄山（長沙）視頻文創(chuàng)園黨工委書記曾雄表示。

文化消費潛力持續(xù)釋放

如今，年輕消費者追求的不僅是單一文化產(chǎn)品，還希望擁有能為其帶來豐富體驗感和情感附加值的消費方式

“后面的幺幺，來說兩句！”

“祝阿婭和石頭幸福美滿！”

近日，沉浸式苗境喜宴劇場《德夯幻境》在湖南省湘西土家族苗族自治州矮寨奇觀旅游區(qū)上演。一位小觀眾化身“劇中人”穿越時空，出席一場盛大的苗寨喜宴，和劇中角色零距離互動。

“‘德夯’意為‘美麗的峽谷’，整部劇以億萬年玄武巖山崖為天幕，以傳統(tǒng)苗寨樓體為舞臺，由9個小劇場和1個水月幻境室外大劇場組成，觀眾不再是旁觀者，而是劇情推動者，‘開盲盒’一樣走進老鄉(xiāng)家中，穿越回詩意又熱血的湘西，一起演繹湘西兒女英勇抗戰(zhàn)、保家衛(wèi)國的動人故事?！睂?dǎo)演李彥介紹?！兜潞换镁场酚谌ツ陣鴳c期間一經(jīng)亮相便登上社交平臺熱搜榜，今年“五一”假期，更是一票難求。

文化和科技的融合，不僅催生了新型文化業(yè)態(tài)，更塑造了新型消費業(yè)態(tài)。類似的“沉浸式體驗”，是當前文化消費的關(guān)鍵詞之一，特色場景式消費越來越受年輕人歡迎。觀眾在現(xiàn)場實景實境觸碰到“詩和遠方”，獲得更具體驗感的文化認知和審美享受。而這種全新的消費體驗，也為文化產(chǎn)業(yè)釋放出更加廣闊的發(fā)展空間。

科技讓文化煥發(fā)新活力，不能簡單理解為某一個高難度鏡頭、某幾個精彩畫面，還貫穿著包括創(chuàng)意、策劃、執(zhí)行等在內(nèi)的全鏈路產(chǎn)業(yè)，有著巨大的產(chǎn)業(yè)價值。文化和科技的融合令文化消費潛力持續(xù)釋放，文化新業(yè)態(tài)行業(yè)帶動效應(yīng)明顯。據(jù)國家統(tǒng)計局2024年一季度數(shù)據(jù)顯示，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入12633億元，比上年同期增長11.9%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)3.4個百分點。

“以前，一場演出需要十幾名技術(shù)人員，如今通過數(shù)控裝置、裸眼全息影像等技術(shù)，現(xiàn)場采用一鍵式智能控制，一場演出只需要1名技術(shù)人員操控，極大降低了人力運營成本，充分體現(xiàn)了數(shù)字藝術(shù)生產(chǎn)力?！崩顝┱f。

科技賦能，讓優(yōu)秀文化“火”起來，文化產(chǎn)業(yè)“旺”起來。作為夜晚沉浸式文旅項目，《德夯幻境》打破了傳統(tǒng)景區(qū)以門票收入為主的運營模式，去年“十一”假期演出期間，景區(qū)收入同比增長183.85%。

“歡迎來到《恰同學少年》青春劇場！大家所在的地方就是20世紀初湖南省立第一師范學校的長廊，我們將在這個劇場里還原一場百年前青年們的青春歷程……”在橘子洲景區(qū)，一幢建于20世紀50年代的建筑中，一場沉浸式青春劇正在上演。置身于紅色旅游體驗新場景，觀眾在欣賞演出的同時親歷了一次穿越百年的情感互動體驗。2023年5月至今，《恰同學少年》完成演出超580場，接待觀眾6.3萬人次。

“如何通過科技賦能，讓各類文化產(chǎn)業(yè)融合更緊密、產(chǎn)品更多元、體驗更豐富，一直是我們園區(qū)關(guān)注的方向之一?！瘪R欄山（長沙）視頻文創(chuàng)園管委會辦公室主任李勁松介紹。

在馬欄山，類似《德夯幻境》《恰同學少年》等這般在文化科技融合領(lǐng)域具有前瞻性、創(chuàng)新性的企業(yè)及團隊被積極引入。產(chǎn)業(yè)園成立以來，累計新引進上下游企業(yè)3000余家，形成了涵蓋創(chuàng)意、內(nèi)容制作、儲存、播發(fā)、交易的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)園就是產(chǎn)業(yè)鏈，上下樓就是上下游”。截至目前，園區(qū)累計實現(xiàn)規(guī)上企業(yè)營收超2700億元、稅收160億元。

“融合題”如何繼續(xù)破題

文化科技融合產(chǎn)生的效能，實現(xiàn)了“1+1>2”，為人們打開更多想象空間，更成為推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、培育新質(zhì)生產(chǎn)力的“新引擎”

“想象一下，你寫下一個故事，然后‘噗’一聲就生成了一段視頻。就像魔術(shù)師從帽子里變出一只兔子，萬興‘天幕’能一鍵‘變’出60秒以上的視頻?！比f興科技副總裁朱偉介紹。文生視頻、視頻生視頻、文生音樂、視頻配樂……即使沒有任何視頻制作經(jīng)驗，人們依然可以創(chuàng)作出具有一定水準的視頻。音視頻多媒體大模型萬興“天幕”今年1月在馬欄山發(fā)布，并于近日正式公測。

近年來，以ChatGPT大語言模型、Sora文生視頻大模型為代表的大模型的出現(xiàn)，預(yù)示著AI（人工智能）時代的加速到來。“傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)往往需要大量人力物力，而萬興‘天幕’通過AI技術(shù)，能快速生成高質(zhì)量的音視頻內(nèi)容，極大提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，推動整個產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新。大模型正在從圖文1.0時代進入以音視頻多媒體為載體的2.0時代?！敝靷フf。目前，萬興科技大模型研發(fā)中心已落戶馬欄山。

多種文化形態(tài)為科技創(chuàng)新提供了廣泛的應(yīng)用場景，科技又反過來賦能催生新的文化業(yè)態(tài)，從業(yè)者利用新技術(shù)，探索創(chuàng)意表達，滿足新時代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要。

“事實上，視頻大模型效果還有很大提升空間，應(yīng)用難度和挑戰(zhàn)較大；獲取視頻數(shù)據(jù)不難，但要將其轉(zhuǎn)化為可用于大模型訓練的數(shù)據(jù)，仍需一定的成本、時間和技術(shù)能力。”在談到未來發(fā)展時，朱偉說。

音視頻制作人效比不高，人力成本高，現(xiàn)有制作流程所需軟件大多由國外主導(dǎo)……當前，音視頻產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中仍然存在問題，亟須破解。以馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園為代表，湖南音視頻產(chǎn)業(yè)集聚性強，有著良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和豐富的音視頻資源存量，為新技術(shù)運用提供了廣闊空間。

“愛芒導(dǎo)演，我的視頻希望能剪出一種懷舊的感覺，就像回顧自己小時候走過的路一樣?！薄懊靼琢?，我們在拍攝時，可以選擇具有年代感的場景，同時加入童年回憶元素，比如小時候的游戲、美食等。你覺得怎么樣？”

近期，在湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺新上線的一檔真人秀綜藝節(jié)目中，AI助理導(dǎo)演“愛芒”為嘉賓們策劃了一場“說走就走的旅行”，并接到了視頻剪輯的第一單。

能做節(jié)目策劃、選角，能承擔文案撰寫、分鏡腳本編寫，還能剪短視頻……“‘愛芒’導(dǎo)演代表了人工智能在影視制作領(lǐng)域的一大步。目前它還不能完全獨立勝任導(dǎo)演工作的方方面面，但隨著技術(shù)進步，我們希望它未來能夠在擴展多語言能力、引入視覺識別功能、通過外接設(shè)備與物理世界互動等方向演進?！泵⒐鸗V智能算法部多媒體算法組組長余意說。

進一步促進文化和科技深度融合，既要看到科技賦能，也要看到高質(zhì)量文化創(chuàng)新對科技的引領(lǐng)。讓文化企業(yè)的需求與科技企業(yè)的能力高效匹配，降低對接成本，促進雙方的深度合作。

“在馬欄山，文化和科技‘雙向奔赴’的狀態(tài)出來了！我們正著力打造‘云、網(wǎng)、算’的技術(shù)底座，創(chuàng)新‘產(chǎn)、學、研、用’一條鏈，培養(yǎng)、吸引更多善于使用新技術(shù)手段的人才，推動形成更多新的文化產(chǎn)業(yè)增長點，期待未來更多文化新業(yè)態(tài)在馬欄山誕生。”曾雄說。