深耕內(nèi)容，培育文化新業(yè)態(tài)

無論是沉浸式演藝，還是微短劇作品，受眾對(duì)文化新業(yè)態(tài)的接受與反饋?zhàn)C明，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是文化產(chǎn)品傳得開、留得下的根本保證，也是文化新業(yè)態(tài)持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力。

如何將文化新業(yè)態(tài)特有的創(chuàng)意、技術(shù)、機(jī)制等要素優(yōu)勢(shì)運(yùn)用在創(chuàng)作生產(chǎn)中，推出新的文化精品，成為當(dāng)前急需破解的課題。為此，我們約請(qǐng)業(yè)界專家、一線實(shí)踐者分享觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)，以期助力文化新業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展。

——編??者??

貼近時(shí)代生活??厚植文化內(nèi)涵

祁述裕

近些年，數(shù)字演藝、沉浸式展覽、微短劇、人工智能創(chuàng)作、虛擬數(shù)字人、國(guó)潮設(shè)計(jì)等文化新業(yè)態(tài)如潮水般涌來，極大豐富了文化生產(chǎn)方式和消費(fèi)體驗(yàn)，激發(fā)了文化市場(chǎng)活力。這些文化新業(yè)態(tài)或是借助科技手段，帶來前所未有的感官?zèng)_擊力；或是瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求，培養(yǎng)超出以往的用戶黏性。

技術(shù)與內(nèi)容完美結(jié)合，新業(yè)態(tài)才能立得住走得遠(yuǎn)

科技賦能也好，深挖市場(chǎng)也罷，對(duì)文化新業(yè)態(tài)來說，都不能取代文化內(nèi)涵的重要性。文化新業(yè)態(tài)要想保持生命力，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，必須貼近時(shí)代貼近生活，持續(xù)深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

以燈光秀為例。燈光秀是一種集燈光、音樂、特效等多種元素于一體的藝術(shù)形式，其特點(diǎn)是通過大范圍、多色彩的燈光變化給觀眾帶來視覺享受。作為一種文化新業(yè)態(tài)，燈光秀一經(jīng)出現(xiàn)就受到歡迎，被廣泛運(yùn)用于城市節(jié)慶活動(dòng)中。早期燈光秀只有光的變化，形式單調(diào)，觀眾容易產(chǎn)生審美疲勞。后來，燈光秀又加上了投影，開始有了文化內(nèi)容，比如對(duì)當(dāng)?shù)匚幕?hào)的光影呈現(xiàn)。隨著藝術(shù)形式不斷升級(jí)，又出現(xiàn)了講故事的燈光秀，進(jìn)一步提升了燈光秀的吸引力。今年春節(jié)期間，廣東湛江上演的藝術(shù)燈光秀《軍港之夜》，圍繞湛江、海港、水兵等元素，設(shè)置了人物與光影的互動(dòng)，有表演、有情節(jié)、有交互，受到好評(píng)。

前沿?cái)?shù)字技術(shù)極大豐富了藝術(shù)表現(xiàn)力、感染力，為培育文化新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品拓展了廣闊空間。但數(shù)字技術(shù)只有與現(xiàn)實(shí)生活相結(jié)合，體現(xiàn)時(shí)代精神，才能彰顯其魅力，才能產(chǎn)生傳得開、留得下的文化產(chǎn)品。比如，依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，一段時(shí)間里曾是“快餐小說”的代名詞。而今，脫貧攻堅(jiān)、科技創(chuàng)新、工業(yè)轉(zhuǎn)型、職場(chǎng)生活等現(xiàn)實(shí)題材崛起，《大國(guó)重工》《復(fù)興之路》等作品受到歡迎，歷史傳奇等傳統(tǒng)題材也被賦予新的內(nèi)涵，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)形成多元內(nèi)容格局。再如，近年來，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)廣泛運(yùn)用于演藝、展覽、景區(qū)景點(diǎn)等，出現(xiàn)了各種沉浸式業(yè)態(tài)。但真正經(jīng)得住時(shí)間淘洗的，是那些將前沿技術(shù)與文化內(nèi)容完美結(jié)合的沉浸式作品。沉浸式演藝“只有河南·戲劇幻城”之所以走紅，就在于其能以史詩(shī)的眼光，多維度展示中原大地波瀾壯闊的歷史、豐富多彩的文化，給人以心靈的震撼。

文化新業(yè)態(tài)只有樹立精品意識(shí)，才能從“網(wǎng)紅”走向“長(zhǎng)紅”。現(xiàn)代社會(huì)生活的快節(jié)奏，使得短小的視聽作品受到“Z世代”消費(fèi)者的喜愛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.53億人，使用率達(dá)96.4%。但一段時(shí)間里，微短劇等視聽類型里不乏老套故事，制作粗糙。近來，深耕現(xiàn)實(shí)生活、回應(yīng)時(shí)代話題、走精品化路線逐漸成為共識(shí)，不少內(nèi)容和制作俱佳的微短劇問世。比如，《逃出大英博物館》從一件流失海外的文物切入，將傳統(tǒng)文化與當(dāng)下生活場(chǎng)景相結(jié)合，以擬人化的方式，講述文物回家的故事，贏得網(wǎng)友點(diǎn)贊，傳遞了微短劇的大情懷。最近熱播的《我的阿勒泰》也以8集的小體量和較為精良的制作給視聽市場(chǎng)帶來一股清風(fēng)，劇中秀美的自然風(fēng)光、幽默的情節(jié)對(duì)話和濃郁的風(fēng)土人情贏得觀眾認(rèn)可。

汲取多元養(yǎng)分，提升文化生產(chǎn)能力

深耕內(nèi)容要善于從日常生活中發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)。只有走進(jìn)生活深處，深入人們內(nèi)心世界，表現(xiàn)普通人的所思所想所求，有煙火氣、人情味，才能打動(dòng)人心。文化新業(yè)態(tài)就是通過技術(shù)與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，讓人們更加真切地感受我們這個(gè)時(shí)代的生活百態(tài)，在媒介變革中發(fā)掘生活底蘊(yùn)，在數(shù)字技術(shù)運(yùn)用中揭示人文精神，在國(guó)貨潮玩中展示時(shí)代脈動(dòng)。如2023年走紅網(wǎng)絡(luò)的國(guó)風(fēng)動(dòng)漫《中國(guó)奇譚》，第一集借助《西游記》的故事背景，巧妙講述了一段職場(chǎng)故事，傳遞出每一次努力都有意義的生活理念，讓不少青年觀眾產(chǎn)生共鳴。

深耕內(nèi)容要善于從地方人文符號(hào)中尋找靈感。一首歌、一座橋、一道菜、一棟房，都體現(xiàn)著當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和生活方式，其背后都有豐富的故事。挖掘這些地方人文符號(hào)，能夠開拓文化新業(yè)態(tài)的創(chuàng)意思路，為內(nèi)容創(chuàng)作提供優(yōu)質(zhì)養(yǎng)分。例如，蘇州創(chuàng)新開掘具有地方特色的昆曲、評(píng)彈、民間傳說資源，以沉浸式演藝的方式推出《拙政問雅》《遇見姑蘇·木瀆往事》《尋夢(mèng)山塘》等一批文旅產(chǎn)品，既叫好又叫座。

深耕內(nèi)容要善于從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中發(fā)掘素材。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化堪稱一座取之不盡、用之不竭的寶庫(kù)。無論是文學(xué)典籍、文物古跡，還是節(jié)日慶典、民俗傳統(tǒng)，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與“Z世代”總能碰撞出驚艷的火花。比如，游客在洛陽(yáng)穿漢服、在泉州簪鮮花成為新時(shí)尚；年輕人追捧國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)，帶火國(guó)風(fēng)音樂、國(guó)風(fēng)舞蹈，文化新業(yè)態(tài)市場(chǎng)需求日益旺盛。

在汲取多元養(yǎng)分、厚植文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，文化新業(yè)態(tài)還應(yīng)借力科技進(jìn)步，豐富文化生產(chǎn)手段，提升文化生產(chǎn)能力。

要積極擁抱智能工具帶來的新機(jī)遇，提高人機(jī)共創(chuàng)的能力?？萍歼M(jìn)步，特別是大模型和生成式人工智能為文化生產(chǎn)帶來重大變革，善用各種智能工具，實(shí)現(xiàn)人機(jī)共創(chuàng)，成為文化新業(yè)態(tài)從業(yè)者的必備能力之一。未來的藝術(shù)生產(chǎn)者不僅僅是人類自己，還有智能工具、智能機(jī)器人等。人類創(chuàng)作者需要不斷培養(yǎng)新技能，包括虛擬世界的建構(gòu)能力、交互式體驗(yàn)的創(chuàng)意能力、智能工具的使用能力等。

要重新認(rèn)識(shí)文化生產(chǎn)與文化消費(fèi)的關(guān)系，提高價(jià)值共創(chuàng)能力。不同于傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)中消費(fèi)者僅僅是被動(dòng)接受者，文化新業(yè)態(tài)打破了以往生產(chǎn)與消費(fèi)的界限，消費(fèi)者更主動(dòng)參與文化內(nèi)容生產(chǎn)，享受價(jià)值創(chuàng)造的樂趣。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，許多內(nèi)容都是用戶自發(fā)創(chuàng)作；行進(jìn)式沉浸演藝中，觀眾既是觀演者，也參與演出過程。文化新業(yè)態(tài)應(yīng)善于引導(dǎo)消費(fèi)者深度參與到文化生產(chǎn)中，實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)。

要拓展國(guó)際視野，提升配置文化資源的能力。現(xiàn)代科技帶來了全新的生產(chǎn)方式和傳播方式，可以在更大程度上調(diào)動(dòng)全球數(shù)據(jù)、文化和人才資源。應(yīng)秉持開放包容心態(tài)，善用國(guó)際資源，加強(qiáng)文明交流互鑒，講好中國(guó)故事，堅(jiān)持內(nèi)外兼修，不斷拓展國(guó)際文化市場(chǎng)，擴(kuò)大中華文化國(guó)際影響力。??

瞄準(zhǔn)觀眾需求??托舉視聽精品

梁??萌

網(wǎng)絡(luò)視聽是深受觀眾喜愛的文化新業(yè)態(tài)之一，近年來熱門佳作不斷涌現(xiàn)?！氨睢钡某霈F(xiàn)，并非偶然和運(yùn)氣，而是來自對(duì)觀眾需求、內(nèi)容創(chuàng)新和行業(yè)環(huán)境的不斷研究，來自藝術(shù)家、創(chuàng)作者最大潛能的激發(fā)，還來自科技、傳播、運(yùn)營(yíng)等各方形成的合力。

過去幾年，網(wǎng)絡(luò)視聽精品意識(shí)增強(qiáng)，從深耕內(nèi)容的角度來看，觀眾日益青睞具有現(xiàn)實(shí)質(zhì)感的作品，回歸現(xiàn)實(shí)、關(guān)注人生成為創(chuàng)作趨勢(shì)。從《山海情》《人世間》，到《風(fēng)吹半夏》《南來北往》，一系列現(xiàn)實(shí)題材作品反響熱烈，印證著反映時(shí)代氣象與百姓生活的精品內(nèi)容最能引發(fā)觀眾共情。

在愛奇藝的一次次創(chuàng)作實(shí)踐中，我們發(fā)現(xiàn)以現(xiàn)實(shí)主義手法講故事，弘揚(yáng)真善美，成為一條可行之路?？偨Y(jié)起來，就是在關(guān)注百姓敘事、直面現(xiàn)實(shí)境遇的同時(shí)，以溫暖的基調(diào)表現(xiàn)人們對(duì)真善美、對(duì)光明和未來的追求。這類創(chuàng)作關(guān)注新時(shí)代的新話題，在新的語(yǔ)境中講故事，不少作品播出時(shí)贏得高收視率、高話題度和高影響力，取得不錯(cuò)的觀眾反響和業(yè)界口碑。

文藝的現(xiàn)實(shí)表達(dá)重要的是適應(yīng)觀眾審美需求，讓觀眾與作品產(chǎn)生情感共鳴。在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域，有兩類內(nèi)容較為符合這樣的要求。

其一是能夠引發(fā)觀眾想象的。影視是造夢(mèng)的藝術(shù)，每個(gè)人都在想“我的人生有怎樣的可能”，影視藝術(shù)的魅力正在于提供了豐富的可能性?！稙橛邪迪銇怼贰秾幇踩鐗?mèng)》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇集收獲關(guān)注，就是因?yàn)橹鹘秦S富的人生體驗(yàn)，滿足了觀眾對(duì)生活的暢想。網(wǎng)絡(luò)劇《田耕紀(jì)》、慢綜藝《種地吧》《向往的生活》等“種田流”作品受到喜愛，也是因?yàn)閷?duì)于工作忙碌的青年觀眾來說，田園生活種瓜得瓜、種豆得豆的滿足感與收獲感充滿吸引力。

其二是能夠讓觀眾代入自己、收獲思考的。這就需要作品將角色的內(nèi)心世界具象化、生活化，探討人們普遍面對(duì)的問題，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)觀眾與人物情感的雙向交互。在這一類型里，我們先后探索了青年生活、女性的成長(zhǎng)與自立、社會(huì)變遷中不變的親情紐帶等主題。比如網(wǎng)絡(luò)劇《風(fēng)吹半夏》的標(biāo)簽是女性創(chuàng)業(yè)、鋼鐵工業(yè)、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，此前同題材網(wǎng)絡(luò)劇成功項(xiàng)目很少，制作方也擔(dān)心觀看門檻過高。但事實(shí)證明，《風(fēng)吹半夏》這樣的現(xiàn)實(shí)題材作品把改革開放火熱的創(chuàng)業(yè)故事呈現(xiàn)給觀眾，主角們堅(jiān)韌拼搏的精神和共渡難關(guān)的溫情引發(fā)觀眾心靈共鳴，作品播放量和熱度值都名列前茅。

要想推出精品，除了恰當(dāng)?shù)墓适骂}材和創(chuàng)作手法，還需要一套高效率的創(chuàng)作機(jī)制。不同于文學(xué)的個(gè)人化寫作，網(wǎng)絡(luò)視聽需要團(tuán)結(jié)協(xié)作，需要全流程管理，各個(gè)環(huán)節(jié)都要“跑通”，才能跟得上觀眾需求。我們建立了一套較為成熟的項(xiàng)目決策會(huì)機(jī)制。一個(gè)劇集項(xiàng)目通常由多個(gè)內(nèi)容制作部門及相關(guān)內(nèi)容負(fù)責(zé)人共同決策，背對(duì)背投票，確保優(yōu)秀創(chuàng)意脫穎而出；接下來，就是組建創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，挑選適合的演員；還要在改編創(chuàng)作過程中，集體研討，細(xì)化主題，不斷提升作品的思想境界；最后，還需要定位準(zhǔn)確、手段清晰的宣傳推廣。每個(gè)人、每個(gè)環(huán)節(jié)、每個(gè)步驟形成合力，才能托舉精品出現(xiàn)。

未來，網(wǎng)絡(luò)視聽深耕內(nèi)容可以瞄準(zhǔn)“一老一小”的題材藍(lán)海。目前，《外婆的新世界》等多部作品涉及老年生活，探討老年話題。隨著老齡化進(jìn)程加快，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)在文化新業(yè)態(tài)中前景可期，但滿足老年人精神需求的網(wǎng)絡(luò)視聽作品還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。與之相對(duì)，少年兒童是社會(huì)的未來，他們的健康成長(zhǎng)，同樣需要更多優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品，讓“屏幕中的課堂”質(zhì)量高起來、內(nèi)容豐富起來。為此，我們將在選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)作等方面不斷優(yōu)化，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)好更廣泛的觀眾群體。

多年實(shí)踐讓我們認(rèn)識(shí)到，觀眾對(duì)優(yōu)秀作品的剛需是不變的。網(wǎng)絡(luò)視聽肩負(fù)著影響人們精神世界的職責(zé)，所以，我們堅(jiān)持向觀眾釋放一種清晰篤定的信念：關(guān)心當(dāng)下、融入生活，努力用好作品滋養(yǎng)每一個(gè)普通人的精神世界。希望觀眾不僅沉浸于精彩的故事和人物，還能從中獲得前行的力量，更勇敢、更積極地面對(duì)生活。

（作者為愛奇藝執(zhí)行總編輯）??