從“小條碼”透視大市場(chǎng)

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商品條碼是商品的唯一身份標(biāo)識(shí)，也是商品在市場(chǎng)流通的“身份證”和“通行證”。

一季度，我國(guó)登記使用商品條碼的消費(fèi)品新增413.0萬(wàn)種、同比增長(zhǎng)9.5%，消費(fèi)品品種總量達(dá)19615.7萬(wàn)種，保持世界領(lǐng)先。

通過(guò)“小條碼”，可以對(duì)億萬(wàn)商品進(jìn)行大數(shù)據(jù)畫像，從中透視行業(yè)發(fā)展動(dòng)向。

“嘀嘀”，在超市收銀臺(tái)、大小便利店、景區(qū)商店，一件件商品通過(guò)掃描條碼支付，走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

商品條碼是商品的唯一身份標(biāo)識(shí)，也是商品在市場(chǎng)流通的“身份證”和“通行證”，企業(yè)每申報(bào)一種商品條碼數(shù)據(jù)就標(biāo)志著一款新商品的誕生。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局中國(guó)物品編碼中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，一季度，我國(guó)登記使用商品條碼的消費(fèi)品新增413.0萬(wàn)種、同比增長(zhǎng)9.5%，消費(fèi)品品種總量達(dá)19615.7萬(wàn)種，保持世界領(lǐng)先。

“小條碼”折射消費(fèi)復(fù)蘇

一季度新增消費(fèi)品突破400萬(wàn)大關(guān)，達(dá)到近三年最好水平

生活中，人們經(jīng)?？吹缴唐钒b上一組規(guī)則排列的黑白條紋，下方附有對(duì)應(yīng)的數(shù)字，這就是商品條碼。

中國(guó)物品編碼中心產(chǎn)品部主任馮賓介紹，商品條碼通常為8—14位（分為8位、12位、13位和14位），其中13位商品條碼應(yīng)用最為普遍。我國(guó)境內(nèi)分配的商品條碼，前兩位為69開(kāi)頭，未來(lái)還會(huì)啟用68開(kāi)頭的商品條碼。使用商品條碼可以是單個(gè)商品，如一瓶可樂(lè)、一件衣服、一臺(tái)電視，也可以是一箱奶粉（六罐）、一組香皂（五塊），還可以是散裝稱重的蔬菜、水果等。

商品有了這個(gè)“身份證”，超市的收銀掃描槍、倉(cāng)庫(kù)管理的識(shí)讀器、消費(fèi)者的手機(jī)攝像頭，就能快速地識(shí)別并讀取這個(gè)商品“身份證”碼，再通過(guò)信息系統(tǒng)關(guān)聯(lián)后臺(tái)數(shù)據(jù)，即可獲取商品的規(guī)格、價(jià)格、生產(chǎn)企業(yè)以及其它擴(kuò)展信息，從而快速準(zhǔn)確地實(shí)現(xiàn)商品的查找、比價(jià)、盤點(diǎn)、結(jié)算等操作，使商品在海量信息中能夠“找得快、找得準(zhǔn)、找得對(duì)”，確保商品合規(guī)、安全、高效的流通。

跟蹤“小條碼”，可以看出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)復(fù)蘇的景象。2023年，登記使用商品條碼的消費(fèi)品新增1964.0萬(wàn)種，同比增長(zhǎng)19.2%，這是我國(guó)新增消費(fèi)品4年來(lái)首次轉(zhuǎn)正，登記使用商品條碼的41大類消費(fèi)品中，有39類實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，折射出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)復(fù)蘇、活力昂揚(yáng)的喜人景象。

再回溯近3年，一季度新增消費(fèi)品數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)。2022至2024三年一季度新增分別為324.7萬(wàn)種、377.3萬(wàn)種、413.0萬(wàn)種。特別是，2024年一季度新增消費(fèi)品突破400萬(wàn)大關(guān)，達(dá)到近3年最好水平。

馮賓分析，隨著國(guó)家恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)政策措施的深入實(shí)施，旅游、娛樂(lè)業(yè)等服務(wù)型消費(fèi)強(qiáng)力帶動(dòng)，居民購(gòu)物需求加速釋放，促進(jìn)消費(fèi)品供給增長(zhǎng)。

“政策刺激和意愿提升是我國(guó)新增消費(fèi)品增速回升的原因，也意味著，消費(fèi)需求持續(xù)發(fā)力是支撐經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量?！闭憬髮W(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院金融學(xué)系主任朱燕建分析。

“小條碼”顯現(xiàn)供給活力

商品條碼企業(yè)用戶累計(jì)超120萬(wàn)家，連續(xù)多年全球領(lǐng)先

“兩個(gè)工作日就申請(qǐng)到了新產(chǎn)品的條碼，非常方便。”近期，北京市海淀區(qū)一家企業(yè)的礦泉水產(chǎn)品急需申請(qǐng)商品條碼以便上市銷售，該企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，登錄中國(guó)物品編碼中心（www.gs1cn.org）官網(wǎng)，進(jìn)入“業(yè)務(wù)大廳”的“我要申請(qǐng)商品條碼”，按照引導(dǎo)申請(qǐng)即可。

編碼中心北京分中心收到企業(yè)申請(qǐng)后完成初審，再經(jīng)過(guò)編碼中心審核通過(guò)后，便向企業(yè)發(fā)放了《中國(guó)商品條碼系統(tǒng)成員證書》。隨后該企業(yè)在北京分中心指導(dǎo)下，按照編碼規(guī)則編制商品代碼，并完成新產(chǎn)品信息報(bào)備，便可上市銷售新產(chǎn)品。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，一季度，平均每個(gè)工作日約有400家企業(yè)成功辦理了商品條碼。截至2024年3月底，我國(guó)商品條碼企業(yè)用戶累計(jì)超過(guò)120萬(wàn)家，連續(xù)多年居全球領(lǐng)先位置。

目前，消費(fèi)端活力的提升已經(jīng)傳導(dǎo)到生產(chǎn)端。朱燕建說(shuō)：“商品條碼是由企業(yè)申請(qǐng)登記的，是商品真正進(jìn)入市場(chǎng)的表征。這一統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的回升，說(shuō)明消費(fèi)市場(chǎng)的回暖在切實(shí)帶動(dòng)供給端的生產(chǎn)加工，已經(jīng)表現(xiàn)出生產(chǎn)端發(fā)力的跡象?！?/p>

跟蹤“小條碼”，可以觀察不同地區(qū)的商品供給情況。從地域分布看，2024年一季度東部、中部、西部、東北地區(qū)分別新增消費(fèi)品338.9萬(wàn)種、35.9萬(wàn)種、27.7萬(wàn)種、10.5萬(wàn)種，其中東部地區(qū)占全國(guó)總量的82.1%，同比增長(zhǎng)8.3%。

馮賓分析，這一趨勢(shì)展現(xiàn)了東部地區(qū)作為我國(guó)制造業(yè)重要區(qū)域，消費(fèi)品供給韌性顯著增強(qiáng)，對(duì)全國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)揮了重要支撐作用。總的來(lái)看，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)在消費(fèi)需求以及科技賦能驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)品供給活力愈加充沛，市場(chǎng)總體保持了穩(wěn)定持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

“小條碼”透視行業(yè)動(dòng)向

一季度登記使用商品條碼的消費(fèi)品有27類實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)

分析一季度商品條碼數(shù)據(jù)，值得關(guān)注的是“視頻直播”相關(guān)的視聽(tīng)和攝影用品增長(zhǎng)迅速，新增5.9萬(wàn)種、同比增長(zhǎng)124.4%。較為突出的是錄制或數(shù)字內(nèi)容媒體用品增加24235種、攝影器材增加10416種、視聽(tīng)配件增加7761種。

“可以看出，隨著視頻直播行業(yè)的快速發(fā)展，有力帶動(dòng)了視聽(tīng)和攝影用品的快速增長(zhǎng)?！瘪T賓認(rèn)為，這些數(shù)據(jù)顯示出我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)的巨大潛力和活力，也預(yù)示著相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展，特別是“視頻直播”業(yè)務(wù)對(duì)高清攝像頭、專業(yè)麥克風(fēng)等設(shè)備的旺盛需求，為視聽(tīng)和攝影用品這一行業(yè)注入了新動(dòng)力。

跟蹤“小條碼”，可以對(duì)億萬(wàn)商品進(jìn)行大數(shù)據(jù)畫像，從中透視行業(yè)發(fā)展動(dòng)向。從類別增長(zhǎng)情況看，一季度登記使用商品條碼消費(fèi)品的41大類中，共有27類實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，增長(zhǎng)面達(dá)到65.9%。

一季度，新增數(shù)量排位前五的分別為服裝124.4萬(wàn)種、占比30.1%；食品/飲料和煙草56.4萬(wàn)種、占比13.7%；醫(yī)療保健產(chǎn)品45.8萬(wàn)種、占比11.1%；鞋類38.4萬(wàn)種、占比9.3%；美容/個(gè)人護(hù)理和衛(wèi)生用品21.5萬(wàn)種、占比5.2%。

朱燕建認(rèn)為，與居民生活密切相關(guān)的服裝、食品、醫(yī)療、護(hù)理等消費(fèi)品供給水平加速提升，體現(xiàn)了更好地滿足人民美好生活的需要。未來(lái)，可以引導(dǎo)和鼓勵(lì)有關(guān)領(lǐng)域科技含量較高的生活服務(wù)消費(fèi)，比如智能家裝家居、高科技電子產(chǎn)品等，消費(fèi)升級(jí)可以有效帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。另外，服務(wù)業(yè)的消費(fèi)也有較大的潛力，可以通過(guò)稅收等優(yōu)惠政策和行業(yè)規(guī)范政策引導(dǎo)居民加大在商業(yè)健康保險(xiǎn)、商業(yè)養(yǎng)老保險(xiǎn)、養(yǎng)老服務(wù)、家政服務(wù)、素質(zhì)教育服務(wù)等方面的消費(fèi)。

馮賓說(shuō)：“商品數(shù)據(jù)已成為市場(chǎng)消費(fèi)走向的‘晴雨表’。龐大的商品條碼企業(yè)用戶量和翔實(shí)有效的商品基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，將為我國(guó)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供動(dòng)能，為我國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的培育提供助力。下一階段，隨著我國(guó)培育壯大數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)等新型消費(fèi)措施以及《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》等政策效應(yīng)顯現(xiàn)，有望釋放居民更大消費(fèi)潛力，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

■鏈接

讓商品的物理世界與數(shù)字世界有機(jī)連接

商品條碼具有“源頭企業(yè)賦碼、全供應(yīng)鏈各節(jié)點(diǎn)全過(guò)程使用”特點(diǎn)。商品條碼依托其背后信息量龐大的商品數(shù)據(jù)庫(kù)及各領(lǐng)域各行業(yè)數(shù)據(jù)，能夠準(zhǔn)確關(guān)聯(lián)商品方方面面的信息，有效貫穿商品生產(chǎn)、出廠、物流、銷售等全過(guò)程、各環(huán)節(jié)，輕松實(shí)現(xiàn)商品實(shí)物與其數(shù)字身份信息的聯(lián)通，提高產(chǎn)品流通的速度和質(zhì)量，使全球范圍內(nèi)的經(jīng)營(yíng)主體、供應(yīng)鏈上下游各方和消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在受益。

在商場(chǎng)超市里，琳瑯滿目的商品上都印著條碼，消費(fèi)者只需拿起商品走到收銀臺(tái)或自助機(jī)掃碼結(jié)算，就可以快速買走自己需要的商品。

在物流領(lǐng)域，倉(cāng)儲(chǔ)貨運(yùn)中的箱碼、物流碼、托盤碼等GS1編碼標(biāo)識(shí)廣泛采用，與智慧供應(yīng)鏈信息系統(tǒng)、自動(dòng)分揀系統(tǒng)配合應(yīng)用，為物流“全鏈”可視化奠定了基礎(chǔ)。

在電子商務(wù)領(lǐng)域，商家開(kāi)設(shè)線上店鋪時(shí)，通過(guò)掃碼獲取源頭產(chǎn)品數(shù)據(jù)，僅需5秒即可為實(shí)物產(chǎn)品創(chuàng)建線上銷售信息。開(kāi)設(shè)一家2000款產(chǎn)品的小型店鋪，只要1天時(shí)間就可完成信息維護(hù)，極大地便利了傳統(tǒng)零售向電子商務(wù)模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為全域電子商務(wù)發(fā)展提供了強(qiáng)大支持。

在產(chǎn)品質(zhì)量追溯中，海鮮、肉類、果蔬、乳制品等食品，以及醫(yī)療器械等醫(yī)療衛(wèi)生產(chǎn)品，處處可見(jiàn)基于商品條碼的追溯碼，消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)掃碼即可全面查閱商品的相關(guān)信息，產(chǎn)品質(zhì)量信息盡在掌握。

一件商品從生產(chǎn)端到市場(chǎng)端，從物流運(yùn)輸?shù)絺}(cāng)儲(chǔ)管理，從交易結(jié)算到售后服務(wù)，從節(jié)能降碳、環(huán)保、循環(huán)利用到產(chǎn)品質(zhì)量追溯、缺陷產(chǎn)品召回、產(chǎn)品質(zhì)量智慧監(jiān)管等，每一個(gè)環(huán)節(jié)都在基于商品條碼和其背后的商品信息進(jìn)行識(shí)別、關(guān)聯(lián)、交互與反饋，讓商品的物理世界與數(shù)字世界有機(jī)連接，促進(jìn)商品在國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)快速暢通流動(dòng)。